UDVIKLINGSPLAN_SYD - Flipbook - Page 112
TILTAG 6.1
OPLEVELSESKÆDER OG STÆRKE FORTÆLLINGER
Den sydlige del af Jyllands Østkyst rummer nogle af landets mest markante historiske og kulturelle fortællinger. Overalt i geografien møder du
den stærke kulturarv i museer, landskaber, byer, slotte og herregårde. Disse fortællinger er ikke blot fortid, men levende dele af nutidens identitet,
som kan formidles, opleves og styrkes gennem en fælles indsats på tværs
af byer, aktører og grænser.
På tværs af Destination Trekantområdet, Destination Kystlandet og Destination Sønderjylland udvikles en række sammenhængende oplevelseskæder, der gør det lettere for gæsterne at bevæge sig gennem områdets
kulturarv, design og levende fortællinger. De tematiske fortællinger og
værdikæder tager udgangspunkt i steder, historier og miljøer, der på hver
sin måde afspejler områdets identitet og fælles historiske rødder.
Tilsammen synliggør oplevelseskæderne historiske steder, lokale værter
og nutidige oplevelser gennem hele området. De skaber større sammenhæng, tydeligere fortællinger og en fælles identitet på tværs af destinationerne og gør området til en helhedsoplevelse med høj grad af autenticitet. For at løfte disse fortællinger til oplevelser af højeste kvalitet kræves
en synlig, stærk og levende formidling. Det handler om at gøre historien
nærværende gennem lyd, lys, digitale spor, guidede ruter og fortællinger,
der også findes dér, hvor mennesker naturligt samles: i bymidter, på havne
og i landskabet. Sammenhængen mellem oplevelsesprodukter og fortællinger skal styrkes, så formidling, fysiske steder og kommercielle oplevelser
hænger sammen. Wayfinding og fælles visuel identitet kan skabe genkendelighed og invitere besøgende til at følge fortællingens spor gennem
området fra sted til sted.
112 | Udviklingsplan Jyllands Østkyst Syd
Et tæt samarbejde på tværs af kommuner, kulturinstitutioner, turismeaktører og erhverv er afgørende. Ved at samle de stærkeste fortællinger under én fælles ramme kan der skabes et differentieret, men sammenhængende oplevelsesprodukt med international gennemslagskraft. Når de
historiske fortællinger formidles som levende oplevelser – og når fortidens
stemmer får plads i nutidens byrum – bliver historien ikke blot noget, man
besøger, men noget, man mærker, lever og tager med sig videre.
Handlinger:
▶
▶
▶
▶
Styrk de unikke fælles fortællinger og værdikæder gennem formidling og markedsføring.
Skab sammenhænge mellem steder og aktiviteter i hele området ved hjælp af wayfinding og henvisninger fra sted til sted.
Integrer lokale stedbundne kvaliteter og samarbejd med overnatningssteder, spisesteder og producenter, sådan at den lokale økonomi styrkes og aktiviteten opnår et stærkt lokalt funderet brand.
Etabler samarbejder med museer og andre kulturinstitutioner, så
deres aktiviteter også udfolder sig i det offentlige rum, fx gennem
pop-up udstillinger og kunstneriske performances i byens rum.
Hvem: Destinationsselskaberne har en rolle i at styrke oplevelseskæder, samle fælles fortællinger samt at formidle dem digitalt i samarbejde med aktørerne. Kommunerne og kulturinstitutionerne har en
rolle i at understøtte de fælles fortællinger i wayfinding og aktiviteter.
